Voorbij het label: bewuste, gecertificeerde schoonheid ontcijferd
De cosmeticasector is erg innovatief en marketing is voortdurend op zoek naar nieuwe concepten om aan de verwachtingen van de steeds veeleisender wordende consument te voldoen. De ene trend volgt na de andere: terwijl natuurlijke en biologische schoonheid een plaats hebben veroverd in de rekken, hebben we ook een parallelle opkomst gezien van “clean” en zelfs “conscious” beauty … Een weerspiegeling van de sterke behoefte van consumenten aan transparantie en geruststelling. Wat zit er achter deze termen? Waarom zijn consumenten zo gebrand op deze vereisten? Wat zijn de verschillen met ethische, natuurlijke of gecertificeerde biologische schoonheid?
““Conscious” beauty gaat nog een stapje verder. Het beperkt zich niet tot “niet-toxische” schoonheid,”
Een terugblik op het ontstaan van het clean beauty-concept
Historisch gezien is “clean beauty” een fenomeen dat ontstond in de Verenigde Staten om het gebrek aan regelgeving te compenseren. De Amerikaanse cosmeticastandaarden immers niet erg streng op het vlak van de samenstelling van de formules. Slechts een tiental moleculen zijn verboden in cosmeticaproducten in de Verenigde Staten, in tegenstelling tot de 1.300 stoffen die niet zijn toegestaan volgens de Europese regelgeving. Daarmee zou bijna alle Europese cosmetica aan de andere kant van de Atlantische Oceaan als “clean” beschouwd kunnen worden. Het is een marketingconcept geworden dat een vorm van schoonheid promoot die het gebruik van bepaalde controversiële stoffen verbiedt, waardoor het gezonder is voor consumenten.
“Conscious beauty” gaat nog een stapje verder. Het beperkt zich niet tot “niet-toxische” schoonheid, maar omvat ook respect voor de microbiota van de huid en aandacht voor de impact op het milieu. Het speelt in op het verlangen van consumenten om “minder en beter te consumeren”, vooral in tijden van inflatie en klimaatcrisis.
Waarom kiezen consumenten voor clean beauty of conscious beauty?
Consumenten die altijd op zoek zijn naar zekerheid over de veiligheid van de producten die ze dagelijks willen gebruiken, wenden zich tot producten met een hoog natuurlijk gehalte, die meer respect hebben voor hun huid en de planeet. Schone of bewuste beauty corners zitten vol met innovatieve, baanbrekende merken, vaak met krachtige marketing. Aangezien het concept “clean beauty” geen officiële definitie heeft, is het moeilijk voor consumenten om hun weg te vinden tussen producten van geëngageerde bedrijven en minder scrupuleuze bedrijven die meesurfen op de trend en flirten met greenwashing.
Wat als gecertificeerde biologische of natuurlijke cosmetica nog steeds het echte antwoord was voor consumenten?
Consumenten en distributeurs eisen bewijs van het engagement en de traceerbaarheid van hun cosmeticaproducten. Labels worden daarom essentieel als vertrouwensgarantie.
Natuurlijke, biologische of ethische schoonheid die gecertificeerd is onder het COSMOS-label (biologische of natuurlijke cosmetica) of het Fair for Life-label (eerlijke handel) heeft namelijk een aantal punten gemeen met clean beauty of conscious beauty. Ze verbieden met name bepaalde zorgwekkende stoffen om consumenten toegang te geven tot gezondere cosmetica. Deze certificeringen gaan echter veel verder dan de feitelijke samenstelling van het product.
Merken moeten zich inzetten voor een globale ecodesign-aanpak, waarbij het cosmetische product wordt ontwikkeld om de impact op het milieu te minimaliseren, met een traceerbaarheid doorheen de hele toeleveringsketen. De criteria van de belangrijkste gecertificeerde natuurlijke of biologische beauty labels beperken zich niet alleen tot de afwezigheid van controversiële ingrediënten of de daadwerkelijke aanwezigheid van ingrediënten van natuurlijke of biologische oorsprong; ze hebben ook betrekking op de gebruikte verpakking (recyclebaar, gerecycled, hervulbaar, enz.). Meer in het algemeen bieden ze een garantie voor de manier waarop cosmetica worden geproduceerd.
Certificering op basis van een jaarlijkse audit bij merken en productie-eenheden is de enige betrouwbare manier om ervoor te zorgen dat de beweringen over de producten ook effectief gegarandeerd zijn.
Met veeleisendere, strengere en preciezere criteria zorgt certificering voor een vertrouwensband en transparantie tussen consumenten en merken dankzij het geleverde bewijs, dat onafhankelijk gecontroleerd wordt door een certificeringsinstantie.
Certisys is verheugd dat deze controle door een derde partij de kern vormt van de toekomstige Europese regelgeving die zal worden ingevoerd om milieuclaims te reguleren en greenwashing tegen te gaan.
Credits : Ecocert
