{"id":78715,"date":"2026-09-02T11:51:42","date_gmt":"2026-09-02T09:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.certisys.eu\/?p=78715"},"modified":"2026-09-02T13:56:10","modified_gmt":"2026-09-02T11:56:10","slug":"comment-la-certification-protege-votre-marque-du-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.certisys.eu\/fr\/comment-la-certification-protege-votre-marque-du-greenwashing\/","title":{"rendered":"Comment la certification prot\u00e8ge votre marque du greenwashing ?"},"content":{"rendered":"

[vc_row css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1664873789344{margin-top: -50px !important;}\u00a0\u00bb][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb78741″ img_size=\u00a0\u00bb1080×450″ alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb css_animation=\u00a0\u00bbfadeInDown\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb2\/3″][vc_column_text css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le greenwashing\u202f?<\/h3>\n

Le terme de greenwashing traduit le d\u00e9calage entre le discours d\u2019une entreprise et la r\u00e9alit\u00e9 de ses actions.<\/p>\n

\u201cIl peut se pr\u00e9senter sous diff\u00e9rentes formes, notamment du texte, une image, une repr\u00e9sentation graphique ou un symbole tels qu\u2019un label, une marque, une d\u00e9nomination sociale ou une d\u00e9nomination de produit, dans le cadre d\u2019une communication commerciale affirmant qu\u2019un produit, une cat\u00e9gorie de produits, une marque ou un professionnel a une incidence positive ou nulle sur l\u2019environnement, est moins pr\u00e9judiciable pour l\u2019environnement que d\u2019autres produits, cat\u00e9gories de produits, marques ou professionnels, ou a am\u00e9lior\u00e9 son incidence environnementale au fil du temps \u00bb.<\/em>\u00b9<\/p>\n

Pourquoi est-ce un enjeu ?<\/h3>\n

Aujourd\u2019hui, 40 % des all\u00e9gations environnementales et sociales ne sont \u00e9tay\u00e9es par aucune preuve\u00b2, et plus de la moiti\u00e9 des labels offrent une v\u00e9rification faible, voire inexistante.<\/p>\n

Quel est le cadre r\u00e9glementaire sur les all\u00e9gations\u202f?<\/h3>\n

Face \u00e0 ces pratiques, l\u2019Union europ\u00e9enne a renforc\u00e9 en 2024 la protection des consommateurs contre les all\u00e9gations \u00e9cologiques trompeuses.<\/p>\n

La Directive \u201cEmpowering Consumers\u201d \u00e9tablit un cadre strict : interdiction de porter des all\u00e9gations non fond\u00e9es, exigence de v\u00e9rification ind\u00e9pendante pour les all\u00e9gations futures, et sanctions financi\u00e8res renforc\u00e9es. En septembre 2026, les entreprises ont l\u2019obligation d\u2019\u00eatre conformes. A partir de cette date, seuls les labels s\u2019appuyant sur un cahier des charges transparent et robuste, puis v\u00e9rifi\u00e9s par un tiers ind\u00e9pendant, seront autoris\u00e9s.<\/p>\n

\ud83d\udccc En savoir plus ici\u202f: <\/strong>Ecocert Group | claim check<\/strong><\/a><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Comment la certification prot\u00e8ge la marque contre le greenwashing\u202f?<\/h2>\n

\u27a1\ufe0f Check-list pratique contre le greenwashing<\/strong><\/p>\n

\u2705 La preuve opposable\u202f: <\/strong>Une certification v\u00e9rifi\u00e9e ou d\u00e9livr\u00e9e par un organisme accr\u00e9dit\u00e9 comme Ecocert constitue une preuve document\u00e9e. Elle r\u00e9pond directement aux exigences de la directive EMPCO, qui qualifie d\u00e9sormais de pratique commerciale trompeuse le fait d’affirmer des all\u00e9gations non justifi\u00e9es.<\/p>\n

\u2705 La d\u00e9limitation du p\u00e9rim\u00e8tre :<\/strong> Il est essentiel d\u2019identifier le p\u00e9rim\u00e8tre de produits pour lequel la certification est applicable. Certaines entreprises mentionnent la certification pour l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de leur offre quand elle ne concerne que quelques produits. La communication autour des produits doit donc \u00eatre claire et pr\u00e9cise.<\/p>\n

\u2705 L\u2019audit, une \u00e9tape cl\u00e9 : <\/strong>Ce qui fait la valeur d\u2019un label, c\u2019est la r\u00e9alisation d\u2019un audit par un tiers ind\u00e9pendant, au cours duquel un ensemble de crit\u00e8res est v\u00e9rifi\u00e9. Cette d\u00e9marche d\u2019\u00e9valuation concr\u00e8te le distingue d\u2019un simple label d\u00e9claratif et contribue \u00e0 le placer hors du champ des interdictions pr\u00e9vues en 2026.<\/p>\n

\u2705 La confiance et la transparence :<\/strong> Il faut s’assurer que le label affich\u00e9 repose bien sur une v\u00e9rification par un organisme ind\u00e9pendant comme Ecocert. Cela permettra de renforcer votre lisibilit\u00e9 sur le march\u00e9 et de construire une relation de confiance durable avec vos publics.<\/p>\n

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En bref, le choix d’un label de durabilit\u00e9 conforme \u00e0 la Directive Empowering Consumers est un moyen efficace de fournir des preuves tangibles pour soutenir vos all\u00e9gations environnementales et sociales.\u00a0 Misez sur un label de confiance afin d\u2019apporter une preuve de r\u00e9assurance et de garantie pour les consommateurs.<\/strong><\/p>\n

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Sources\u202f:<\/em><\/strong><\/p>\n

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  1. D\u00e9finition ADEME, <\/em><\/strong>Qu’est-ce que le greenwashing ? | Le site de la communication responsable<\/em><\/strong><\/a><\/li>\n
  2. Com<\/em><\/strong>mission Europ\u00e9enne, <\/em><\/strong>\u00c9coblanchiment : comment l’UE r\u00e9glemente les all\u00e9gations \u00e9cologiques | Th\u00e8mes | Parlement europ\u00e9en<\/em><\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Envie d\u2019aller plus loin ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

    D\u00e9couvrez nos deux autres articles sur le sujet ici :<\/p>\n